牛盘宝燕京啤酒借势破圈:把“SUV”玩成社交新密码

此前,燕京啤酒连续发布倒计时海报,高调宣称将推出一款“不用加油、不用充电、不用上牌”的SUV,引发全网热议——“啤酒厂真要跨界造车?”

5月10日,一连数日的悬念终于揭晓:燕京发布的不是传统汽车,而是一款覆盖中国人社交场景的硬通货。

这款传说中的“SUV”,原来它由燕京啤酒四款旗舰产品组成家族矩阵,以“A哎!燕京SUV不是车!是社交硬通货!”为核心传播主题,为“什么局都能赴”写下了全新的注解。

悬念落地:“SUV”原来是四款王牌产品家族

在全网对“啤酒厂造车”的热议中,燕京的反转让网友集体点赞叫好。

所谓“ASUV社交硬通货”,是燕京对旗下四大拳头产品的创意整合——燕京A10全麦特酿、狮王精酿、燕京U8、燕京V10白啤,四款产品各有专攻,却共同扛起承包每一场欢聚的使命。

具体来看,A代表燕京A10全麦特酿,是家族的“领航者”。它采用100%全麦芽酿造,醇厚爽口,麦香自然,商务宴请、朋友小聚、独自小酌,多种场合都能轻松驾驭。正如胡歌所说:“人生没有标准答案,但一定有属于自己的A。”

S代表狮王精酿,是家族的“格调担当”。它香气馥郁、层次丰富,适合慢慢品味,是懂酒之人的心头好。

U代表燕京U8,是家族的“国民担当”。凭借“好喝不上头”的口碑,燕京U8早已成为烧烤摊、家庭聚会、公司团建的常客。

V代表燕京V10,是家族的“气氛担当”。它丁香花香气突出,口感柔和,慕斯状绵密泡沫深受女性及年轻消费者喜爱。

四款产品,各有特色,却有一个共同的使命:陪你出现在每一个值得举杯的时刻。从深夜烧烤摊的烟火气,到商务会所的高端局;从兄弟碰杯的热血时刻,到闺蜜谈心的温柔时光——燕京“ASUV”家族如同社交万能钥匙,总能精准匹配每一种场景需求。

有网友留言直呼:“以前组局纠结带什么酒,现在一套‘SUV’全搞定,彻底治愈了我的选择困难症!”

借势破圈:把“SUV”玩成社交新密码

在汽车行业,SUV代表运动型多功能车,强调能装、能跑、能去任何地方。燕京啤酒借用这一概念,创造性地将其转化为社交硬通货。它不烧油、不用电、不上牌,却能带你穿越所有社交场景,成为酒桌上的“硬通货”。

“我们不造出行的车,但要造贴近生活的社交座驾”,燕京相关负责人表示,“当代年轻人的社交状态,从来不是缺一辆奔赴远方的车,而是缺一个不会出错的酒搭子。燕京‘ASUV’家族,就是为每一个值得举杯的时刻量身定制。”

此次借势全民关注的汽车热词,燕京用轻松幽默的方式传递核心价值:记住“ASUV”,就记住了燕京四大王牌,从此组局无忧。营销观察人士评价,当其他酒企还在比拼原料工艺时,燕京啤酒已经开始讲社交、讲场景、讲情绪价值,这是品牌沟通的一次升维。

从“卖酒”到“造局”:燕京重构品牌新认知

此次“社交SUV”的创意,将品牌从“提供饮品”升级为“陪伴欢聚”,燕京不再只是卖酒,而是为消费者的每一次社交提供“不出错解决方案”。

回顾燕京啤酒近年来的品牌动作,从“二次创业”的战略升级,到燕京U8成为现象级爆款;从《春分》视频联动胡歌引发全网刷屏,到燕京A10高端拉格惊艳上市,每一次都精准踩中消费者的情绪节点。

“最好的品牌,不是被看见,而是被需要。”燕京啤酒相关负责人表示,“我们希望以后消费者想组局、想举杯的时候,第一个想到的就是燕京‘ASUV’。它不只是一个产品系列,更是一种‘什么局都能赴’的底气。”

5月10日谜底揭晓后,全网一片点赞。有网友评论:“燕京这脑洞,我服了。这SUV我提定了。”还有人说:“不用加油不用充电,却能带我去任何局,这才是真正的新物种。”

从悬念造势到创意揭晓,从产品家族到达人直播,燕京用一次“假造车”,做了一次真出圈。而“A哎,喝燕京SUV”这句口号,也正在成为今夏年轻人之间最轻松的打招呼方式。

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